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浙江為康制藥整體包裝策劃設計


客戶:浙江為康制藥有限公司  服務內容:整體藥品包裝策劃設計

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做最好的自己,才能碰撞出最好的伙伴。
為康制藥成立于2002年,是一家充滿活力和激情的公司。
始終專注于醫藥領域,致力于提高制劑工藝生產水平,為社會提供高品質而又相對廉價的優質產品,從而使人們獲得更為可靠和可以承付的醫療服務。
為客戶、為經銷商、病患者提供更好、更優質的售后與健康服務。
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合作的緣起

2011年9月安徽上華醫藥委托我們做藥品包裝的策劃設計,設計成果出來后公司非常滿意。上華的藥品部分是在浙江為康制藥有限公司生產的,藥品包裝設計的印刷稿件需要為康制藥公司方面去藥監局備案安排生產,當為康制藥負責人看到我們為上華醫藥設計的藥品包裝物料后,立刻就萌生了想找亙一設計為其藥品做全案設計的想法。但由于為康制藥企業致力于提供高品質而又相對廉價的優質產品,在設計方面公司又習慣了印刷廠免費提供設計稿的慣例,所以合作意向暫時擱淺。


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合作的啟動

一年之后為康制藥的負責人又聯系我們,說公司決定重啟全案委托的合作意向,因為在過去的一年里有無數的經銷商和委托代工的廠家都不止一次說產品質量很好但產品包裝實在太差了,由于包裝很老舊落伍,公司產品價格也因此而無法提升,所以需要我們的幫助。針對為康提出的需求,我們鄭重地提出我們的觀點:藥品包裝的好壞不是以是否好看為目的,視覺的美感只是設計的最基本要求,卻不是終極的目標。藥品包裝設計要樹立企業自身的品牌,要傳達特定的功效,要適合鎖定的人群,要符合法規的要求,要尊重最終的使用者。我們投入精力、時間和金錢,其目的是讓產品變成品牌、讓品牌贏得市場、讓市場帶來效益。

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為康制藥產品包裝解決思路

為康制藥前些年生產的多款產品在市場上有一定的份額,但產品包裝設計都是印刷廠免費做的,根本沒有品牌的觀念,而是站在印刷廠的角度硬是添加些花哨的鐳射工藝收取高額的印刷費用。前些年企業雖然投入了很大精力推廣產品,但當我們問及企業使用的商標圖形文件時,為康卻提供了一個商標圖形的N個樣子,都是照貓畫虎的后果連自己都拿不準哪一個是最終準確的,這多種面孔的一個商標圖形還在四處使用著。可見其品牌意識的淡薄程度。亙一設計通過討論溝通,確定我們要全面提升的藥品品牌形象,應該是基于為康制藥現有的文化理念:做最好的自己,才能碰撞出最好的伙伴;尋找出為康制藥的核心價值點,重塑為康制藥獨一無二的形象。為康制藥是生產型企業,能生存發展起來不容易,產品品質有一定的美譽度和市場占有率,幾年來雖然包裝形象混亂,可喜的是在所有的包裝下方都使用了雖然形態各異但大體相近的企業名稱前置標。這個小到4毫米的標,是患者、藥店、醫院、醫生、代理商、批發商能對為康制藥形成印象的保留下來的僅有的記憶符號,它是為康制藥多年來僅有的品牌資產積累,這個小到4毫米的標,才是為康制藥數年來應該培育和發展的核心價值點。我們認為,這枚4毫米的注冊圖標,應該進行標準統一規范,進而以這僅有的品牌資產為核心,演繹發展為康制藥的藥品品牌形象,形成強大的品牌視覺沖擊力,融入創新、活力和激情,將品牌符號賦予醫藥理念,將功能功效鮮明化形象化,以色彩對應病癥療效特點,將藥品品牌形象系列化、規范化。

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項目結束后的醫藥行業品牌現狀思考

我國目前制藥企業約有6000家,每家企業都有自己的生存之道,靠獨家品種,靠價格優勢,靠特定渠道,靠藥品代工生產等等。單就藥品的包裝設計而言風格相對比較單一、平淡的設計條框,許多家同類藥物包裝文字雷同,僅以顏色變化來區別,加上品名不醒目,很容易混淆。大部分生產廠家只關心如何生產,不關心品牌形象、產品形象,只是一味地降低價格卻也難以換來代理商、藥店、醫院的青睞。究其原因,是沒有將生產觀念轉變為運營觀念,沒有重視藥品的最終使用者、最終銷售環境,意識不到印刷廠的免費其實是對品牌資產的摧毀性浪費,忽視自身的品牌形象創建和維護,忽視醫藥分離的未來大趨勢,做不出最好的自己,最終也難以贏得市場的認可。

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