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中成藥精品丸劑藥品包裝設計全案策劃設計,上海專業藥品包裝設計公司


香菊藥業
公司整體產品包裝設計策劃設計

香菊藥業是中藥丸劑領域的引領公司,全新精彩的中成藥植物藥包裝設計,是香菊藥業與專業藥品包裝策劃設計公司上海亙一深度合作的智慧結晶,是藥品包裝設計領域又一標桿案例。香菊藥業集團地處素有“天然藥庫”和“秦嶺最美”之譽的秦嶺南麓商洛市。公司領導不遠千里飛到上海委托亙一藥品包裝設計公司全案策劃香菊藥業旗下所有產品的藥品包裝設計,是因為企業決策層通過深度了解亙一設計對醫藥包裝形象設計的獨到觀點和專業思想,并被亙一設計為眾多制藥企業做出的經典藥品包裝設計案例所打動。


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亙一設計為香菊藥業藥品包裝設計全案策劃的解決之道:
企業的競爭是品牌的競爭:“ 菊之品 好國藥 ” 提煉核心概念
企業強勁的生命力在于品牌。品牌對于香菊藥業集團而言,不僅僅是企業擁有的注冊商標:東秦、恩普洛、挺美、雅尚、威氫、威水生命源、沐暢、香菊集團、菊品等特定的名稱、符號及設計,或是它們在各領域的組合運用。我們認為更重要的是香菊藥業集團要通過品牌傳遞給消費者所關注的功能性利益和情感性利益,體現其蘊含的價值、文化和個性。香菊藥業集團企業名稱中蘊含的是國藥文化基因,根植在“天然藥庫”秦嶺南麓,擁有藥物科研、藥材種植、飲片加工、藥品生產的悠久歷史,其品牌應該聚焦傳達企業優勢,著重打造最體現藥業集團品牌價值、文化和個性的“菊品”,推出“菊之品 好國藥”的廣告語,實施大品牌市場拓展策略,將市場創新戰略放在企業系統創新工程的首位,通過對品牌形象力的不斷加大及整體提升,進而強化消費者的視覺印象和對香菊藥業集團及其產品的認知度,培育成功的品牌。

品牌的競爭是文化的競爭:“ 做藥為民 人和業興 ” 總結文化精髓
企業的競爭是品牌的競爭,而品牌的靈魂是文化,文化的競爭是企業競爭的高級階段,她超越了產品競爭、品牌競爭,是成就百年企業品牌的最利器。“做藥為民 人和業興”反映的是香菊藥業品牌文化的精髓,是香菊人“一心為公、一心為企、一心為民”的思想文化。我們塑造的菊品文化的重要屬性之一就是她的民族性、國別性或群體性,我們的中國文化是中華民族在東亞這片土地上創造的一種獨特文化,她必然影響著我們的消費模式和消費習慣,從而也對藥品的消費行為產生重要的影響。品牌是文化的載體,缺少文化的品牌不會長久,擁有文化的品牌才會成就百年企業。我們認為文化是一個復合體,她包括我們的社會或群體所共同擁有的知識、信念、價值觀、道德、規范、習俗等。雖然文化對人的影響是潛移默化的,但她又是十分深遠的,文化最終會呈現在每一個消費者的實際行為中。

文化的競爭是形象的競爭:“ 本草中國 創新國藥 ” 打造包裝形象
文化是品牌的靈魂,而靈魂的展現靠形象。“生、旦、凈、末、丑”是中國戲曲中人物角色的行當分類,說明形象的設計自古至今都影響左右著消費者對角色地位的判斷。我們認為對于香菊藥業集團的藥品來說,無論是OTC還是RX,其品牌就是要塑造權威、專業、有效和真誠可親的性格特征形象,才能富有個性的魅力,將文化轉化為形象增加藥品和受眾之間的情感聯系。做有個性的品牌離不開感性和理性兩種價值觀的依附,最終讓消費者感受到品牌價值的存在才會贏得到他們的偏愛。依據這一品牌理念我們策劃設計出來香菊藥業集團的片劑、膠囊、糖衣、水蜜丸劑、濃縮丸劑等七大劑型六大系列五十多個品種的整體形象,使品牌形象個性化得以彰顯,文化理念得以傳達,品牌系列化得以協調統一。使品牌形象在終端市場更具競爭力,創造實實在在的品牌價值。

香菊藥業簡介:1969年5月創建,1998年6月改制,2006年4月組建為陜西香菊藥業集團。現已發展成為集藥物科研、藥材種植、藥品生產、飲片加工、醫藥流通、飲用水生產、餐飲娛樂、物業管理、房地產開發、礦業投資、化工生產等為一體的產業化、規模化、集約化創新型企業集團。現有以香菊片、恩普洛、乳安片、郁金銀屑片、復方氣管炎片、六味地黃丸(濃縮丸)等六大系列優勢產品為主導的片劑、丸劑、膠囊劑、顆粒劑等七大劑型五十五個品種。其中“香菊片”被列入國家中藥保護品種,并和“恩普洛”一同被評為陜西省名牌產品;“東秦牌”與“香菊制藥”商標被認定為陜西省著名商標。產品銷往除臺灣以外的全國各省、區、直轄市,在全國各大城市設有150多個辦事處。

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